Sebbene la traduzione standard non dovrebbe mai essere “parola per parola”, la transcreation si spinge ancora più in là. L’obiettivo è infatti produrre una versione culturalmente localizzata del testo di partenza per ottenere un impatto emotivo equivalente sulla audience locale, in totale sintonia con il brief iniziale e con lo stile comunicativo del tuo brand.

La transcreation è ampiamente usata nei settori del marketing e della pubblicità, ma anche nella traduzione di contenuti per il web, brochure, presentazioni o materiali di formazione. La natura altamente creativa del servizio implica tempistiche superiori rispetto alla traduzione standard: se è vero che tradurre 15 parole è in genere un’attività molto rapida, adattare un testo della stessa lunghezza secondo un brief di transcreation può richiedere anche più di un’ora.

Ma l’entità del lavoro di riscrittura dipende anche dalle tue richieste specifiche: a seconda delle circostanze, potresti preferire una localizzazione totale del messaggio originale o chiederci di preservare il più possibile le caratteristiche formali del tuo testo. In ogni caso, è comune richiedere più di una versione localizzata di uno stesso contenuto (soprattutto nel caso di slogan o testi pubblicitari), in modo da avere una gamma di opzioni diverse tra cui scegliere. Tutte queste peculiarità rendono la transcreation un’attività altamente collaborativa, con scambi frequenti tra cliente e traduttore fino al raggiungimento di un risultato soddisfacente per entrambe le parti.